۱۰ عامل رتبه‌بندي گوگل كه نبايد آن را ناديده بگيريد! (۱)

اكثري از ليست‌هاي عامل ها درجه‌بندي گوگل طولاني ميباشند و به‌مكان موضوعات حقيقتاً اصلي تمركزشان روي فهرست كردن همگي موردها مطرح شده‌است.   سئو در مشهد   و بدتر آن‌كه زيرا هيچ كسي همگي اين مورد ها را نمي‌شناسد بيشتر محتوايي ناكارآمد و فرضي ارائه شده‌است. در اينجا با رويكردي متعدد و به‌مكان بيان بيش تر از ۲۰۰ گزينه، در رابطه ۱۰ عاملي سخن مي كنيم كه به حيث ما لايق بيشترين دقت و اعتنا شماست:
۱) بك‌لينك و پيوند Backlinks
۲) طراوت محتوا Freshness
۳) اعتبار موضوعي Topical authority
۴) مقصود كاوش Search intent
۵) محتواي عميق و جامع Content depth
۶) سرعت برگه Page speed
۷) پروتكل HTTPS
۸) ورژن با صرفه تلفن همراه Mobile-friendliness
۹) تجربه كاربري User experience
۱۰) توجه و درستي محتوا Content accuracy
۱ـ بك‌پيوند Backlinksبك‌پيوند [اخذ لينك و پيوند از ديگر دامنه‌هاي اينترنتي]، مهم ترين استدلال سكو‌بندي و مبنا و مبنا مرتبه‌كاغذ (Pagerank) ميباشد كه سكو شيت خويش مبناي الگوريتم جايگاه‌بندي گوگل ميباشد. در حالتي كه فكر مي كنيد سكو‌ورقه ديگر سابق ميباشد خوب ميباشد بدانيد كه برخي (Gary Illyes) تأييد مي‌نمايد كه درجه‌برگه از سال ۲۰۱۸ به كارگيري مي‌گردد. همينطور پژوهش ها غير وابسته و نيز تحليل ما در رابطه بيشتراز يك ميليارد ورقه، ارتباط بين بك‌لينك و پيوند و ترافيك ارگانيك (organic traffic) را نشان مي دهد.
اما همگي بك‌لينك و پيوند‌ها برابر و هم‌مبنا نيستند؛ چون عامل ها متعددي بر امكان بك‌لينك و پيوند‌ها مؤثر ميباشد كه «ترازو رابطه» (Relevance) و «اعتبار دامنه» (Authority) ‌مهمترين آنها ميباشند.
ترازو رابطه (Relevance)فرض نمائيد در جستجوي شايسته ترين رستوران ايتاليايي در شهر خودتان مي‌باشيد و از دو دوست خويش لحاظ مي خواهيد؛ يكي از سرآشپز ميباشد و ديگري دامپزشك. به حيث كدامشان اعتماد ميكنيد؟ احتمالاً سرآشپز، زيرا در آشپزي ايتاليايي تجربه‌اي دارااست.
همين روش تفكر در رابطه وب سايت نيز روان ميباشد؛ لينك و پيوند‌ها (لينك و پيوند‌ها) از اينترنت‌تارنما‌ها و صفحه هاي اينترنتي داراي ربط، بيشترين بها را دارا‌هستند.
اعتبار دامنه (Authority)بك‌پيوند‌ از صفحه هاي داراي اعتبار تارنما‌هاي اساسي و بااهميت بيشترين همت را داراست. براي داوري در رابطه اعتبار نسبي پيوند‌دهي دامنه‌ها و صفحه ها وبسايت‌ها، به مرتبه‌بندي دامنه و نيز يو.آر.ال (URL) كه بوسيله كاوش گر ahrefs.com انجام يافته بنگريد. براي داده ها بيشتر در رابطه توليد بك‌لينك و پيوند با سكو مرغوبيت فراوان (كيفيت زياد) اين كليپ را ملاحظه كنيد.
۲ـ طراوت محتوا Freshnessطراوت محتوا يكي دست اندركاران جايگاه‌بندي متعلق به كاوش ميباشد؛‌ به‌اين مفهوم كه‌اين محتواي نو براي بخش اعظمي از جستجوها اساسي‌خيس از موردها ديگر ميباشد. [الگوريتم Freshness گوگل] مثلا، كليه نتيجه ها گوگلي براي خبرها «بركسيت» (Brexit: خروج انگلستان از اتحاديه اروپا) خيلي جديد و جديد‌اند. حتي گوگل براي «شايسته ترين قصه‌ها» (Top Stories) نتيجه ها را بر پايه ي چندين ساعت قبل اكران مي دهد.

اين دستور بدين برهان ميباشد كه گوگل ميداند عموم ميخواهند پاياني خبرها را ببينند. براي قضيه‌هاي ديگر كاوش گرديده [غير از دو گزينه پيش‌گفته]، جديد و جديد بودن هنوز نقش اساسي را دارااست ولي گهگاه نادر‌اهميت‌خيس ميباشد. براي مثال، «شايسته ترين صندلي اداري» را كاوش نمائيد؛ زيرا كمپاني‌ها گاه‌به‌گاه صندلي‌هاي تازه اداري ساخت و ساز مي‌نمايند، معرفي جنس مرتبط با يك ماه قبلي نيز براي امروز سفارش قابل قبولي ميباشد. گوگل نيز اين قضيه را ميداند، براين اساس اكران حاصل مرتبط با يك‌سري ماه پيش نيز به طور كاملً رضايت‌قسمت ميباشد.

نمونه ديگر «چه‌گونه كراوات را ببنديم» ميباشد كه طراوت دست‌كم اهميت را داراست؛ چون بستن كراوات هيچ وقت تغيير‌و تحول نمي‌نمايد و يك راهنماي مرتبط با دهه پيشين نيز به‌خير و خوبي راهنماي مرتبط با روز قبل ميباشد. به همين عامل گوگل نتيجه ها را در پنج تيم برتر مرتبه‌بندي مي‌نمايد.

مبادرت عملي:براي چك اهميت طراوت براي كليد‌كلمه‌هاي هدفمندتان به حاصل كاوش اعتنا نماييد:ـ در حالتي كه طراوت خيلي با اهميت ميباشد، پابه‌پاي نياز اطلاعاتي جويندگان، يا اين كه به صورت تروتميز كاغذ را به‌روزرساني نمائيد يا اين كه به طور مداوم مقاله ها و مطالبي نويي در رابطه زمينه موردنظر منتشر نمائيد.ـ درصورتي كه طراوت اصلي ميباشد ولي خيلي حياتي وجود ندارد، شيت خويش را به‌روز‌رساني فرمائيد و وقتي كه جايگاه آن آغاز به افت كرد آن را نو‌خيس (Refresh) فرمائيد.ـ در حالتي كه طراوت اهميت مقداري داراست، كليه تلاشتان را براي ايجاد شايسته ترين راهنما در آن زمينه بگذاريد.۳ـ اعتبار موضوعي Topical authorityگوگل مي خواهد صفحه هاي را مبني بر منابع داراي اعتبار درجه‌بندي نمايد و اين بالاتر از بك‌پيوند‌هاست.
ما از كجا مي دانيم؟ معيارهاي بهينه سازي (سئو) را براي شايسته ترين سود در رابطه «cast iron seasoning» مشاهده كنيد:
UR= URL Rating DR= Domain Rating

[در‌اين نمونه] صرفا مبتني بر معيارها (متريك‌ها)، درك كردن اين‌كه چرا دو فيض نخستين فراتر از سومين مي باشند مشقت بار خواهد بود؛ هر دو كمترين بك‌پيوند، ارجاع به دامنه‌ها و سكو‌بندي يو.آر.ال (UR) را دارا هستند و در زير‌ترين سطح اعتبار دامنه وجود داراست البته درصورتي كه خوب به وب سايت‌ها دقت نماييد، [مرتبه‌بندي حاصل] منطقي ميباشد؛ چراكه وبسايت سوم، وب لاگ همگاني آشپزي و مدل معاش ميباشد، درحالي‌كه دو وب سايت بالايي تنها اسباب چدني آشپزي را ميفروشند خير چيز ديگر. به‌عبارت‌ديگر، اين دو وب سايت چيزي را دارا هستند كه ما «اعتبار موضوعي» مي‌ناميم.
به حاصل نمونه ديگري دقت فرماييد: how to clean a dishwasher

[درين نمونه نيز] صرفا بر طبق معيارها (متريك‌ها)، او‌لين سود نمي‌بايست فراتر از دومين باشد؛ چون بر پايه ي تمامي مفاهيم سنتي بهينه سازي ضعيف‌خيس ميباشد. احتمالاً جايگاه‌بندي در جايي ميباشد كه اعتبار موضوعي وجود داراست؛ چون فقطً بر پاك كردن متمركز ميباشند، درحالي‌كه تارنما دوم به‌طور بزرگ بر منزل‌داري معطوف ميباشد.
آيا مدركي براي بي‌مبنا بودن ترازو مرتبه‌بندي اعتبار موضوعي وجود داراست؟
مطلقاً؛
اوليه اين‌كه كتاب «راهنماي بررسي قيمت صفحه ها از نظر گوگل» (Google’s search quality rater guidelines)، به دستورالعملي با تيتر E‑A-T براي سنجش معيار «تخصص، قدرت و اعتبار» [وب سايت‌ها] اشاره مي‌نمايد؛ سرواژه‌اي از عبارات ذيل:
Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness
شايد مارا احمق بدانيد ولي ما تماماً مطمئن هستيم كه هيچ سايتي نمي‌تواند اين سه آيتم را براي هر موضوعي ثابت نمايد. به همين ادله گوگل در «راهنماي آغاز بهينه سازي» مي گويد: «در يك حوزه و مسئله خاص، آوازه در تخصص و قدرت را به دست آوريد».
در ضمنً E‑A-T [محاسبه انساني و مطابق راهبرد از سوي بيش تر از ۱۰ هزار نفر همكار گوگل در سراسر عالم] ادله درجه‌بندي بي واسطه وجود ندارد ولي الگوريتم‌هاي گوگل كه براي مرتبه‌بندي صفحه هاي پباده سازي گرديده‌اند [به كار گيري از] آن [را براي بهبود الگوريتم‌ها] نشان مي دهد.
دوم اين‌كه صفحه هاي اينترنت‌وبسايت‌هايي كه در رابطه موضوعي خاص تمركز شديدي دارا‌هستند، لينك و پيوند‌هاي داخلي (internal links) بيشتري از ساير صفحه ها با موضوعات شبيه دارا هستند. پيوند‌هاي داخلي خير صرفا اعتبار خويش را ارتقا ميدهند بلكه به گوگل براي فهم و شعور مطالب صفحه هاي امداد مي‌نمايد.
سوم اين‌كه شواهدي وجود دارااست بر طبق اين‌كه درك كردن به قدرت يك تارنما، زير تأثير حق انحصاري و تثبيت‌گرديده گوگل ميباشد. Bill Slawski در اينجا توضيح بيشتري در رابطه اين امتياز انحصاري مي دهد.
مبادرت عملي:در رابطه هر چيزي يا اين كه كليه چيز مقاله منتشر نكنيد، بلكه شديداً به طور كانوني در رابطه چيزها بنويسيد و در يك حوزه، وجهه و اعتبار به دست آوريد (براي مثال، لپ‌تاپ‌ها خير صرفا تكنولوژي). شما مدام مي توانيد در طي ديگري زمينه را توسعه دهيد.۴ـ مقصود كاوش Search intentگوگل براي هر درخواست و جستجويي، يك نوع شبيه از محتوا را سكو‌بندي نمي‌نمايد. به عنوان مثال، افرادي كه «خريد آنلاين خرقه» (buy dresses online) راجستجو مي‌نمايند درواقع در وضعيت خريدند و مي خواهند توليد ها را ببينند كه ميتوانند بخرند و به همين برهان گوگل براي آن ها صفحاتي از دسته‌بندي‌هاي كالا در دكان‌هاي اينترنتي را اكران مي دهد.

از سوي ديگر عده اي كه «نحوه بستن كروات» را كاوش مي‌نمايند درواقع در حالت يادگيري‌اند و مي خواهند بستن كروات را ببينند خير آن كه كروات بخرند. از اين رو گوگل برايشان مطالب وبلاگي را اكران مي دهد.

چك حاصل بالاترين درجه‌هاي فعلي در رابطه «چهار نوع از هدف ها كاوش»، روشي عالي براي فهم اصول باصرفه‌سازي جستجوهاست:
۱ـ مدل محتوا Content styleمدل محتوا، به عبارتي مدل مهم و عمده محتوا‌هايي ميباشد كه در حاصل كاوش چشم مي گردد كه غالباً مشتمل بر صفحه هاي [متني] اينترنت‌وبسايت‌هاست البته گهگاه مشتمل بر ويديو هم ميشود. براي مثال، iPhone X unboxing را كاوش فرماييد. [اين نمونه نشان مي دهد] كه قرار به دست آوردن يك ورقه متني در اولي نتيجه ها حدوداً ناممكن ميباشد؛ پس در حالتي كه مي خواهيد در سكو‌بندي قرار بگيريد ما يحتاج ميباشد يك كليپ با صرفه‌گرديده [seo كليپ] را فراهم نماييد.

۲ـ نوع محتوا Content typeنوع محتوا، نسبتاًً مدام يكي‌از اين چهار آيتم ميباشد: پست‌هاي وب لاگ (Blog posts)، جنس (Product)، دسته‌بندي (Category) و صفحه هاي فرود (Landing pages).
از جمله، بالاترين درجه‌بندي مرتبط با حاصل جستجوي buy smartphone (خريد موبايل هوشمند)، تمامي مشتمل بر صفحه ها دسته‌بندي فروش اينترنتي و براي buy iPhone (خريد موبايل آيفون)، اكثر وقت ها دربردارنده صفحه هاي مال ميباشد. [دو تصوير تحت را ملاحظه كنيد.]




۳ـ ساختار محتوا Content formatساختارسازي محتوا، اكثر وقت ها براي محتواهاي دربردارنده دانايي و داده ها به عمل گرفته مي‌گردد؛ مانند راهنماي به كارگيري (How-tos)، فهرست و ساختار موضوعي مطالب پيوسته (listicles)، راهنماي آموزشي (Tutorials)، يادداشت‌هاي خبري، مقاله ها با بينش فردي در رابطه موضوعات خاص يا اين كه گفت و گو‌انگيز (Opinion pieces)، مثال‌هاي از ساختارهاي متفاوت محتوايي مي باشند.
مثلا، حاصل مرتبط با money saving tips (نكات پس‌انداز و محافظت پول) تمامي از نوع فهرست‌ (ليست) ميباشند:

و حاصل مرتبط با future of bitcoin (آينده بيت‌كوين) همه از نوع نگرش‌هاي فردي مي‌باشند:

۴ـ زاويه و جهت محتوا Content angleزاويه و جهت محتوا، وسيع ترين مشخصه محتوا براي ساخت فروش ميباشد و معمولاً در حاصل جستجوها يك زاويه روئت كرد چيره و پر رنگ وجود داراست. به عنوان مثال، بالاترين درجه‌بندي مرتبط با حاصل جستجوي how to play golf (طرز بازي گلف)، براي جديد‌امور (Beginners) در حيث گرفته شده‌است: